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直击“生死劫”之后的东莞玩具业

以轰然倒塌的合俊玩具为标志性事件，东莞玩具企业从2008年的六千家减少到不足两千家。业界人士说，2008年金融危机引发的行业大洗牌，数东莞的玩具业最为悲壮，因为从国际市场来说，消费能力下降，首先砍掉的消费计划必然是玩具产品，这就注定了东莞玩具业在国际经济环境低迷中首当其冲的特性。

时过两年，大浪淘沙之后，“幸存”下来的玩具企业以什么样的方式发展？为此，作为东莞一家中等规模的普通玩具制造企业，“哈一代”彻底从代工企业转身为自主品牌企业，尝试玩具走文化之路是其最新的模式。

当玩具攀上大运会

昨日上午，记者走进玩具自主品牌第一家的“哈一代”玩具有限公司总部——东莞寮步镇祥福路。总经理肖森林此刻正在思考的新的发展思路——玩具业与国内文化机构联手。

肖森林说，他的企业已经彻底摆脱了为国外品牌加工的生存模式，目前，自己的研发队伍已经组建成功。而同时，生产车间已经完成了从东莞到江西、河南的战略大转移。“目前东莞就是一个研发基地，这边人才好找一些，而工人不好找，把生产转移到内地，更适合一些。”肖说。

最让肖森林感到有成就感的是，“哈一代”成功中标，成为明年深圳举办的第26届世界大运会吉祥物、礼品玩具的特许经营商，正式成为东莞第一家获得国际大型赛事授权的企业。肖说这是一个展示企业形象和自主研发、创新的革命性标志。因为以前做代工，根本就不会去想参与这样的经营方式。

作为大运会的标志物品独家特许经营商，需要按照组委会的要求，自己设计、生产一系列的产品。“我们国家这几年举办了奥运会、亚运会、世博会。明年的大运会结束之后，短时间内将再无国际盛会，因此，这一次大运会的中标，是企业非常难得的一次形象展示机会。”

记者了解到，大运会的参赛选手来自于全世界，从规模上来说略次于奥运会，但远远超过亚运会。

肖森林将制定一个销售计划，然后递交大运会，双方商议后再定下来。由于这个数量会非常大，东莞其他玩具企业也可能有机会通过替哈一代公司代工，从而成为这个大市场的一分子。

在产品成立室内，大运会的吉祥物“UU”——一个新月形的笑脸已经被确定下来，肖森林说接下来在一系列的大运会宣传活动中，这个“UU”将出现在人们的面前，他也将携带样品参与到很多场合中去。

培养消费市场可加快玩具业发展

由于民族文化的差异，国内市场消费玩具的习惯并没有成熟，目前仅仅停留在儿童是玩具用品主力军的阶段，成年人玩具基本上没有形成市场。“在国外，一般的成年人过生日、企业搞庆祝大会，都会以玩具用品为主要的礼品，更不用说圣诞节期间大量的玩具需要上市。”肖森林说，在国内，玩具业的市场空间十分巨大，但是需要更多的企业来培养消费兴趣。

黄埔海关有关人士指出，东莞玩具出口面临以下几个方面的困难：首先是金融危机造成的外需萎缩。玩具作为典型的非生活必需品首当其冲，订单同比少了1／3至1／2。

其次是召回事件频发，让中国玩具信誉受损，对东莞玩具需求带来不利的影响。

此外，出口企业都会面临的汇率变动影响，由于购买方付钱都会经过一定时间跨度，发货和实际收到货款的时间不同，导致前后汇率不同带来兑换风险，从而导致成本压力增大。

与此同时，印度、越南等出口竞争对手货币相继贬值，且其国内综合成本更为低廉，我国低价玩具市场份额正在遭受挤压，玩具企业利润被进一步压缩，资本实力较为薄弱的中小企业经营更加困难。

新思路：发展成人与高科技玩具

东莞市玩具行业协会秘书长陈祥佑认为，目前东莞玩具业出现了一个明显的势头，就是内销增长，大量产能转向内部市场。

在出口方面，陈祥佑认为，企业要加强对国际玩具法规和标准信息的了解，及时收集和研究国外技术法规，提高企业自身的应对能力；另外，还应该积极拓展和细分海外市场，降低对欧美等传统市场的依赖程度。

而东莞理工学院经济系李传志教授则表示，东莞的玩具业在出口方面应该“找一些新路子”，例如，开拓国际新兴市场，对于欧美市场除了过往的儿童玩具，应该发展一些成人玩具、高科技含量的电动玩具、智力游戏玩具。他表示，欧美市场成人玩具其实占去的市场份额是很大的，日本成人玩具就占去日本玩具市场的70％，所以很有发展空间。

另外，也应该开拓一些高科技玩具产品。有企业反映东莞知识产权保护缺乏，影响了企业发展壮大的速度，政府应该研究相应玩具的知识产权保护，让企业能安心研究开发高附加值的玩具产品。

除了打开内销，企业还应该从“制造”转向“创造”，发展一批本土的自主品牌。而融资方面，肖森林表示，希望政府可以给予玩具企业融资一些支持。

盘点2009年东莞玩具业

据黄埔海关统计，2008年10月到2009年9月东莞玩具对外出口总额为12.7亿美元。

自2009年6月1日起，国家将玩具出口退税率调高到15％，此举有助市场信心的提振，同时随着生产旺季的到来，环比出口额显著增加，到9月止出口额连续7个月增长，9月份当月出口额已恢复至1.8亿美元，高于2008年10月出口水平。同时，东莞对美国出口玩具开始回暖。

李传志教授表示，他们学院正在做东莞玩具行业研究。他说，2009年东莞玩具企业3000多家，估计比去年少了四分之一到三分之一，但是减少的都是小企业，规模以上的企业还是2008年的数量，176家。这3000多家企业很不集中，分布较为分散，常平、道滘等8个玩具企业较多的镇也才占去了一半左右，还有1500多家分布在其他镇区。